C位让给功勋 流量留给脊梁 浑南商场这波操作太燃了

　　中新网辽宁新闻9月28日电(记者赵桂华)“妈妈，快看！那是‘中国核潜艇之父’黄旭华爷爷！”国庆前夕，沈阳市浑南区第二小学的学生张赫辰像往常一样，跟着妈妈到招商花园城上兴趣班，刚踏上自动扶梯，中庭里一排庄严肃穆的大幅人物展板瞬间抓住了这个小军事迷的目光。

　　往年这个时段，商场中庭这个客流最集中、商业价值最高的黄金C位，向来是品牌商竞相争取的推广阵地。而今年国庆，这里没有一张商业促销海报，取而代之的是共和国勋章获得者的系列主题展。功勋人物的肖像与事迹介绍整齐陈列在最醒目的位置，场内大屏循环播放着他们扎根岗位、为国奉献的人生影像，整个展览将持续开放至10月7日。这家主动让出核心商业广告资源的商场，用一场充满诚意的公益展，把最耀眼的位置留给国之脊梁，让热闹的商圈变成了浑南国庆期间一道温暖动人的红色风景线。

　　跳出商业惯性 把核心阵地献给英雄

　　作为商场里客流汇聚的核心区域，中庭的每一块广告位、每一寸大屏资源，都承载着实打实的商业收益。距离国庆假期只剩几天了，招商花园城的运营团队就做出了一个让不少同行意外的决定，推掉已经排好档期的商业推广合作，把中庭全部黄金位置留给共和国勋章获得者主题展。

　　“国庆是举国同庆的日子，我们不想只做一个卖商品的消费空间。”招商花园城企划经理南宏玉说，团队从方案策划、内容打磨到展板制作、大屏排播，全程以公益标准推进，主动放弃了档期内的全部商业广告收益。他们希望每一个来逛街的市民，不用特意走进纪念馆、不用翻开厚重的史书，在休闲购物的日常场景里，就能与这些为国家拼尽一生的功勋人物相遇，读懂他们藏在岁月里的奉献故事，让商圈自然而然变成致敬英雄、礼赞祖国的流动宣传窗口，用最朴素的行动为祖国华诞送上一份特别的祝福。

　　打破课堂边界 让榜样精神走进日常

　　“我在商场里看到了这些功勋爷爷的照片，妈妈给我讲了他们隐姓埋名为国奋斗的故事，回家之后我特意查了更多资料，才知道今天的好日子来得这么不容易。”三年级的张赫辰看完展览后，把自己整理的功勋人物小故事做成了手抄报，带到学校和同学们分享。

　　没有刻意的组织、没有说教式的宣讲，这个开在购物中心里的功勋展，靠着商业空间自带的人气，打破了传统爱国主义教育的场景边界。往来的市民不自觉地在展板前驻足，逐字逐句读着那些滚烫的事迹，不少陪着孩子来上兴趣班、逛街的家长，顺着展板上的文字，给孩子讲起了自己听过的英雄故事。黄旭华在深海里托举强国梦想，袁隆平在稻田中守护亿万人温饱，屠呦呦在实验室里为生命寻药……这些跨越岁月的奉献故事，就这样直观地走到了孩子眼前，在潜移默化中，把“什么才是最值得追的星”的答案，悄悄种进了少年人的心里。

　　“很多孩子每周都会跟着家长来商场上课、逛玩，我们就是想把爱国主义教育搬到大家身边，不用特意安排时间，逛着街就能和英雄的故事相遇，让孩子们从小就知道，那些为国家拼过命的人，才是我们最该崇敬的榜样。”南宏玉说。

　　跳出单一思路 解锁精神文明新价值

　　“商场从来不该只是大家逛吃消费、凑烟火热闹的地方，它更该是一扇能摸得到城市温度、看得见文明细节的小窗口。”招商花园城相关负责人南宏玉这样说道。

　　未来，在浑南区相关部门的指导下，招商花园城还计划把更多红色文化、榜样故事搬进商场的公共空间里，在中庭设置可以慢慢翻看的榜样事迹展廊，在周末推出面向亲子家庭的轻互动公益分享会，联动周边学校和社区把课堂里的爱国主义小课堂延伸到商圈里，让来逛街的大人、跟着家长来玩的孩子，都能在买奶茶、挑好物的间隙，顺路停下脚步读一段英雄故事，认识几位身边的榜样。这家坐落在浑南的商场，正试着把自己慢慢打磨成大家家门口触手可及的爱国主义宣传教育微阵地，用商业空间里独有的人气和暖意，为区域精神文明建设添上一份实实在在的力量。

　　最近几年，浑南区一直在引导辖区里的商贸企业跳出过去“只盯着营收数字算得失”的老思路，不再把公益宣传当成占用空间、分散精力的额外任务，反而鼓励各大商场和商业综合体用好自己人来人往的空间优势，把原本只用来滚动促销信息的大屏留出一块时段播放榜样短片，把走廊两侧原本贴满海报的墙面改造成公益科普小展区，把周末的空闲场地腾出来留给社区做便民服务。就这样，红色文化传播、文明理念传递、便民公益科普一点点揉进了商场的日常运营里，让每一个原本只为消费而生的商业载体，都慢慢变成了城市里有烟火气、有人情味的精神文明小站点。(本文图片由浑南区委宣传部提供)